YouTubeのゲーム動画が起こした予想外のできごと

ゲームでオリジナルの車をデザインできる機能を使って、ユーザーがYouTubeに発表。
http://it.nikkei.co.jp/digital/news/index.aspx?n=MMITew000015062007

ゲームとネットのマッシュアップ（？）
おもしろい現象だなー。今のゲーム機ってネットもできるんだから、
そのうちゲーム自体にも、ゲーム中の映像を録画して、YouTubeやblogにアップできる機能が付いたりね。
そのゲームの公式サイトでコンテストを開くのもできるし。
これって間接的な広告になるけど、著作権的にはどうなるんだろう。
それこそ上の記事でもガリガリ君が掲載されてるけど、厳密にはヤバくね？